在越南，中国企业抢了日本摩托车的生意
在越南，中国企业抢了日本摩托车的生意正解局2024年05月08日 12:51:18
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越南，被称为摩托车上的国度。越南摩托车年销售量超300万辆，日本品牌长期占据着垄断地位。现在，中国电动两轮车正在抢日本摩托车的生意。中国电动两轮车，出海东南亚。https://d.ifengimg.com/w1080_h224_q90_webp/x0.ifengimg.com/ucms/2024_19/EEAD7A28105BDD0DBE8D949DFD4CDF4D32C51154_size8_w1080_h224.jpg越南有一句俗语：在越南，可以没有情人，但绝不能没有摩托车。越南境内3/4的地形属于山地丘陵，道路狭窄、路况复杂，人均收入偏低，摩托车既可代步，也可载货，实在是居家旅行的必备工具。越南人口不过1亿，摩托车保有量却超过了4500万辆，差不多每三人就有一辆。https://d.ifengimg.com/w640_h340_q90_webp/x0.ifengimg.com/ucms/2024_19/A2005B3ACC51962691B3BFE1C82E7A4AEBC6A4A2_size23_w640_h340.jpg全球摩托车保有量前20的国家或地区据越南摩托车制造商协会的统计，2022年，越南摩托车销量超过了300万辆。越南摩托车市场，是日本品牌的天下。越南摩托车销量排名前五的品牌分别是本田、雅马哈、SYM（台湾三阳）、铃木和比亚乔，日本品牌独占三席。其中，仅本田一家，2022年在越南的总销量就超过了230万辆，拿下了80%以上的市场。可以说，日本摩托车长期统治着越南市场。2023年，这一局面，被撼动了。2023年，越南两轮车总销量为278万辆，同比前一年大幅下滑了-17.9%，创下了15年来最差销量。日本摩托车销售也大受影响，本田摩托车销量下滑19.8%，雅马哈摩托车销量下降13.2%。与之相对应的是，越南电动两轮车的销量，却在强劲增长。近年来，越南电动摩托车销量增长约30%~35%，已成为东盟地区最大的电动摩托车市场。越南本土车企VinFast发布的数据显示，2023年第三季度，电动摩托车交付车辆28220辆，同比大增113%。https://d.ifengimg.com/w588_h392_q90_webp/x0.ifengimg.com/ucms/2024_19/FA9A55D6153ACAD6D4FD692968A0772E914BD411_size60_w588_h392.jpgVinFast的Evo电动摩托车截止到2023年9月，中国企业雅迪在越南的销量更是突破了10万辆，增长36.1%。此消彼长之间，中国电动两轮车，正在抢日本摩托车的生意。https://d.ifengimg.com/w1080_h224_q90_webp/x0.ifengimg.com/ucms/2024_19/DFBC5A072BC0C1B5F257DCEB043A4E48F5973280_size9_w1080_h224.jpg从销量上看，目前电动两轮车与传统摩托车还存在量级上的差距。展望未来，在越南，电动两轮车能撼动燃油摩托车的地位吗？在正解局看来，能。其一，越南推动摩托车电动化。汽车电动化已势不可挡，两轮车电动化也渐成大势所趋。https://d.ifengimg.com/w961_h500_q90_webp/x0.ifengimg.com/ucms/2024_19/C284723A6E3BA7E7C8646089A14FE69740D33B9E_size1088_w961_h500.png越南摩托车大潮2021年11月，越南在《联合国气候变化框架公约》第26届缔约方大会承诺，2050年前实现净零排放。在交通方面，越南计划到2050年道路上的所有机动车辆和摩托车都由绿色电力和能源提供动力。据越南《民智报》报道，出于对环保的考虑，越南提出目标，将分别在2025年和2030年在胡志明市和河内市禁止燃油摩托车进入市内。越南力推摩托车电动化，为电动两轮车打开了市场空间。其二，电动两轮车有优势。在续航上，电动两轮车要弱于燃油摩托车。但是，无论是维修保养成本，还是加速性能、智能化体验，两轮电动车大大优于燃油摩托车。特别是使用成本，两轮电动车优势极大。https://d.ifengimg.com/w565_h240_q90_webp/x0.ifengimg.com/ucms/2024_19/64CA5C267C22003F58A0BCF0891DF1AD83323845_size101_w565_h240.png燃油摩托车和电动摩托车使用成本比较在越南，一辆50cc燃油摩托车和电动摩托车的售价差不多，最大的差别是燃料成本和维护成本。5年使用下来，燃油摩托车的综合成本接近于电动摩托车的5倍。算下来，使用电动摩托车一年能够节省1540万越南盾，这差不多是越南人两个月的工资。其三，消费者的接受度在提高。越南年平均气温在24度左右，适宜的温度有利于电动两轮车续航。部分电动两轮车不需要驾照，非常适合短途出行的学生与老年人。随着环保意识的加强，越来越多的越南消费者开始关注电动两轮车。https://d.ifengimg.com/w1080_h1080_q90_webp/x0.ifengimg.com/ucms/2024_19/5AD2DF2EA52205F57174687B1A3400F1F7FEFA1C_size159_w1080_h1080.jpgVero IQ的统计数据显示，2019年到2023年，搜索电动摩托车的用户年增长率为71%。越南持续增长的销售数据已证明，电动两轮车未来可期。https://d.ifengimg.com/w1080_h224_q90_webp/x0.ifengimg.com/ucms/2024_19/DF0E59ED2C2460E83558941520AB96FF085CA848_size8_w1080_h224.jpg越南市场前景看好，中国企业能拿下多大的份额？整体上看，越南电动两轮车还是一个初级市场。中国企业面对的竞争对手可以分为两类：一类是以VinFast、Pega为代表的越南本土制造商，既有正规军，也有游击队，起步晚，规模小。另一类就是本田、雅马哈等燃油摩托车企业。本田披露的电动化战略显示，计划2025年之前在全球投放至少10款电动两轮车。在越南市场，本田除了面向邮政和快递等交付商用摩托“BENLY e：”和三轮车“GYRO e：”外，还没有推出民用电动两轮车。https://d.ifengimg.com/w640_h359_q90_webp/x0.ifengimg.com/ucms/2024_19/42CFBBE38583FD83695BD7E6712BCC8F9DD1D27C_size396_w640_h359.png越南邮政使用的本田Benly e电动摩托车雅马哈2022年12月在越南推出了首款电动摩托车型号雅马哈Neo's，此后没有推出其他产品。本土制造商竞争力不强，日本企业转变缓慢，这无疑给了中国企业机会。中国企业的动作，就快多了。作为第一批出海的中国电动两轮车企业之一，雅迪很早就向越南出口。2019年，雅迪决定深耕越南，在越南北江建设生产基地。该基地集生产、仓储等功能于一体，产能约为20万台/年，后期增加产线产能有望提升至50万台/年。2023年9月，雅迪越南工厂已下线了第10万辆电动两轮车。https://d.ifengimg.com/w1080_h720_q90_webp/x0.ifengimg.com/ucms/2024_19/F0BF6A95266D0637F0326229C45A536DBBFE1EB3_size74_w1080_h720.jpg雅迪在越南的工厂今年年初，雅迪又在越南开工建设第二家工厂。工厂投资金额1亿美元，预计于2025年投运，年产能可达200万辆。除了自建工厂外，雅迪在产品研发、渠道扩张、供应链建设等方面都在加快本地化。在产品研发上，雅迪针对越南山地、多雨水的特点，在确保动力强劲的同时，更加突出防水、制动、减震性能，满足消费者的需求。在渠道建设上，雅迪在越南布局了300多家门店。https://d.ifengimg.com/w1080_h720_q90_webp/x0.ifengimg.com/ucms/2024_19/41EFFC08EEC669549F768A0FC15D5C26EF43AC7C_size111_w1080_h720.jpg雅迪在越南的门店可以看出，相对于其他企业，雅迪在越南的动作更快、投入更大、本土化更彻底。正因如此，2023年雅迪在越南的销量开始快速增长，成为电动两轮车市场的领军企业。https://d.ifengimg.com/w1080_h224_q90_webp/x0.ifengimg.com/ucms/2024_19/178BE242B680234625C16E6E3B27D61CAD45333C_size10_w1080_h224.jpg雅迪在越南连建两大工厂，瞄准的可不仅仅是越南市场。按照“立足越南，辐射全球”的战略，雅迪希望以越南为支点，进军东盟乃至欧美市场，力争实现在全球市场“再造一个雅迪”的目标。正解局注意到，出海，已经成为很多中国电动两轮车企业的共同选择。一方面，国内市场增长放缓。虽然中国电动两轮车的产销量还在增长，但已经过了高速增长期。特别是我国现存的电动自行车相关企业超过65万家，竞争异常激烈，很多企业将视野转向了国外。https://d.ifengimg.com/w640_h440_q90_webp/x0.ifengimg.com/ucms/2024_19/ABA5A9F05B8C098EBF8CA8523467702110596147_size28_w640_h440.jpg2016-2022年中国电动两轮车产量 图片来源：前瞻经济学人另一方面，东南亚市场潜力巨大。根据ASEANstats的统计数据，东南亚的摩托车保有量在2.5亿辆左右。在“油换电”政策的催化下，东南亚电动两轮车需求或将加速释放。即便按10%的电动化率计算，电动两轮车的市场规模至少在2000万辆以上。https://d.ifengimg.com/w640_h349_q90_webp/x0.ifengimg.com/ucms/2024_19/BBB72ECDB06EE35B32136E2AA843A18EAC91C170_size109_w640_h349.png东南亚电动两轮车市场空间测算这确实是一个极具吸引力的市场。中国电动两轮车出海东南亚，要吸取中国摩托车的惨痛教训。越南现在的摩托车市场，被日本品牌垄断。早在上世纪90年代末，中国摩托车曾风靡越南，一度拿下80%的市场份额。击退日本企业后，中国摩托车企业之间大打价格战，甚至不惜以牺牲质量为代价，导致发生了多起摩托车架断裂的事故。中国摩托车由此失去了越南消费者的信任，最终彻底丢掉了越南市场。教训惨痛，殷鉴不远。中国是全球最大的电动两轮车生产基地，也是全球最大的两轮电动车消费国和出口国。依托国内完整成熟的产业链，中国电动两轮车拥有研发制造和成本优势。越是有成本优势，越是要避免恶意低价竞争。中国制造，应该让品质成为出海的通行证。
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