“热辣滚烫”的济南，亮出了一张“新牌”
“热辣滚烫”的济南，亮出了一张“新牌”http://d.ifengimg.com/q100/img1.ugc.ifeng.com/newugc/20180530/10/wemedia/0f1a12c3efe1f1b7af7d8f636ce0e7ff1d1fa283_size18_w200_h200.pnghttp://x0.ifengimg.com/cmpp/2020/0907/1a8b50ea7b17cb0size3_w42_h42.png凤凰网山东
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2024年07月16日 08:02:01 来自北京
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01“热辣滚烫”的济南，亮出了一张“新牌”。据媒体报道，7月15日，“这一站，济南”旅游目的地品牌正式发布，“这一站，济南”全新品牌LOGO、品牌音乐ID和宣传语同步揭晓。https://x0.ifengimg.com/ucms/2024_29/2FA9E0253C97D1611180B377AB62F3033610C2B2_size142_w1280_h853.jpg宣传语很文艺，简介而有力：“生活不止眼前，这一站，济南！”“生活不止眼前”，它鼓励人们去探索未知，享受生活中的美好。而“这一站，济南”则直接向全国游客发出了旅行召唤，将济南定位为旅途中的重要一站。北纬君觉得，这句宣传语透露出了济南的自信。当然，济南也确实有理由这样自信。2023年以来，济南文旅加速出圈。荣登“五一”最强周边游吸金力榜单第一名、“端午”全国最火周边游城市、“十一”全国十大周边游目的地。今年上半年，济南的“热辣滚烫”还在继续。先后上榜“清明”“五一”“暑期”周边游最热目的地和年轻游客国内游目的地前十，入境游增速更是在省会城市中位列第九。此时推出一个崭新的旅游目的地品牌，可以看出济南没有“松口气、歇歇脚”的心态。02那么，这一站，为什么是济南？每个人或许有每个人的理由。但有一点可以肯定，一座城市之所以能够成为旅游目的地，在于其能否给与游客独特的旅游体验，说白了就是得让游客有“奔头”，得给游客充足的理由。在这方面，济南确实有独特优势，遍布城市各个角落的泉水，“山泉湖河城”的城市风貌，放在全国是独一份儿，放在全世界也是少见。在竞争如此激烈的当下，光靠“天赋”显然不行，持续的后天努力同样至关重要。https://x0.ifengimg.com/ucms/2024_29/E442F23696A767A468DE68C54EA4E5189096833B_size285_w1044_h1730.jpg比如这次，为了让“这一站，济南”旅游目的地品牌叫响，济南可谓是煞费心思。特地推出了极富本土特色的“济南老师儿团代言人”包括雨荷姐姐、一见清辛组合（李清照+辛弃疾）、济南老等儿、猪鲤宝宝这些熟悉的形象。还启动了“泉城锦鲤”抽奖活动，活动共设置30个“锦鲤”大奖、6万元旅游基金。游客通过个人微信、微博、抖音任一平台，带“#这一站，济南”话题，转发1条以上济南市文化和旅游局微信、微博、抖音官方号发布的“这一站，济南”主题宣传内容或文旅锦鲤抽奖活动海报就能参与活动。相当低的参与门槛，这就是济南的诚意。03近些年，全国各地的文旅行业都很“卷”，很多城市都在“花式整活”。但无论“花式”如何变换，有一个共识已经形成，那就是文旅产业的高质量发展，不能仅靠文旅部门的单打独斗。北纬君注意到，这一次济南市文化和旅游局与很多平台、企业、部门展开了合作。举两个例子。济南市文旅局与携程、美团、滴滴、微博、巨量引擎、小红书等平台代表签署“这一站，济南”旅游目的地品牌共建合作协议。各大平台将合力推动“这一站，济南”旅游目的地品牌出圈出彩。https://x0.ifengimg.com/ucms/2024_29/4727FC23100FC4827E623F4EA669A13AF38E87B2_size170_w1280_h853.jpg尤其是将与滴滴出行联合发放总预算不低于1000万元的滴滴打车券，周一至周四出行高峰期，在场站、商圈、景区等场景打车6折起；周五至周日全天6折起。这是真金白银、实实在在的福利。第二个，济南市文旅局与济南国际机场股份有限公司、中国铁路济南局集团有限公司、济南轨道交通集团、济南公共交通集团等单位联合启动了“济南市交旅融合会客厅”共建活动。据介绍，接下来，在机场、高铁候车厅、地铁站等公共交通空间，游客不仅可以看到精彩的城市宣传，还会有文化展览、艺术演出、城市推介会以及旅游定制公交等。从线上到线下，从硬实力到软实力，济南考虑得是相当全面，从这也可以看出济南的决心。04当天的发布活动有不少熟面孔，比如济南老乡、著名青年演员侯京健。近些年，随着回家的次数越来越多，侯京健发现，家乡的变化越来越大，身边的老乡们，生活在济南的朋友们，幸福指数越来越高，“济南有太多太多的美景，每一个人只要到了济南，就会有一种‘有心长作济南人’的感觉。”https://x0.ifengimg.com/ucms/2024_29/3DE004012493A4429043FA2BBAFF21CFBAB53E39_size134_w1280_h853.jpg新济南人、著名文化学者魏新正是“长作济南人”的代表。很多人都知道魏新是山东曹县人，也就是网上所说的“宇宙中心”。魏新在活动中说了一句话，北纬君觉得很经典，他说：“对我来说，宇宙的中心是老家，但宇宙的尽头是济南。”https://x0.ifengimg.com/ucms/2024_29/41EC861C26A8E4D62D160DF355FE557D6C49FA6B_size94_w1280_h853.jpg这位在济南生活了二十多年的新济南人，对这座“异乡”确实已经爱得深沉。时间是最好的证明，而让一个品牌深入人心，需要的也同样是时间。这个盛夏，“泉”在济南过暑假系列活动正在如火如荼开展，“这一站，济南”旅游目的地品牌也正式开启了自己的使命。有得天独厚的天然优势，有久久为功的后天努力，“这一站，济南”旅游目的地品牌就一定能够立得住、站得稳、行得远。生活不止眼前，这一站，济南！等你！（来源：城在北纬36度）
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