中国第一大忽悠终于倒下了

jun21888

2019-12-10 09:44                                                                                                                                                                                                                           
                                                                 
                                                                                                      
　　" 我是束昱辉，我从不在困难中倒下。相反，这些困难正是我成功的奠基石!"
　　随着上月 14 日被正式提起公诉，束昱辉和他的权健这回真的要倒下了。

　　大忽悠的诞生
　　2000 年初，欠了一屁股赌债的束必和只身一人从老家江苏盐城跑到天津。
　　那天晚上，他蹲在天津火车站边上看火车来来去去，口袋里还剩两块四毛钱。可他一点儿也不觉得慌。摸着兜里揣着的秘方，他觉得自己一定能干一番大事业。
　　有 " 产品 "，有 " 方法论 "，没多久，束必和就找来了几个有钱的合伙人。当时，电子商务初露端倪，他看准机会把电子商务和自然医学保健结合起来，注册了两家公司。
　　结果却赔了个底朝天。2003 年前后，他欠下 400 万外债，甚至连房租都拖欠了 6 个月。
　　2004 年最惨的时候，父亲去世，他都是趁夜去看了一眼，因为怕要账的找上门来。
　　也是在这一年，他改名叫束昱辉，" 希望新名字能够让自己商场得意 "，然后创立了权健。
　　束昱辉不断反思几年来做生意失败的经历，终于找到了原因：缺少包装。
　　所以他重返商界的第一步，就是包装自己。
　　初中毕业摇身一变成了清华大学高材生。成名后，可能怕谎言被拆穿，2016 年，束昱辉到清华大学经济管理学院读了 EMBA，总算跟清华扯上了点儿关系。
　　第一份工作也从镇上的电工变成了《中国保健》杂志的记者。他还自称，1994 年做到理事会副理事长的位置后，毅然辞职出国深造国际市场营销管理，归国后用其发明的营销手法 " 带动了中国电商行业的新趋势 "。
　　据《中国青年报》后来报道，只要在这本杂志上登过广告，就可以获得理事会副理事长的身份。
　　曾经失败的创业经历也被传得神乎其神。权健的营销人员总是跟人说，束昱辉是电子商务奠基人，曾操盘过阿里巴巴淘宝。
　　虽然做的是保健品生意，但束昱辉对 " 保健品 " 三个字很反感。他总是对外宣称权健是家 " 自然医学 " 公司，而不是保健品公司。
　　文字游戏唬住了不少人。事实上，所谓 " 自然医学 "，就是一种保健手段。按摩、芳香和音乐疗法都在 " 自然医学 " 的范畴中。
　　搞 " 医学 " 的，家世传承也很重要。束昱辉说自己是中医世家。曾患有鼻疾的母亲也成了他的素材。
　　权健的官方说法是：1991 年，束昱辉的母亲被确诊为鼻咽癌淋巴转移，西医无从施治，一家人将最后的希望投注给了中医。" 奇迹 " 发生了，经由某副 " 中药秘方 " 的持续治疗和调理之后，母亲 " 全然康复 "。束昱辉从此立志弘扬和探索中医药文化。
　　束昱辉有句名言：" 把没有说成有，是骗人;把没有做成有，是能力。"
　　而他恰好 " 两样都有 "。
　　为了让自己的光辉履历让更多人知道并相信，2012 年，束昱辉出了本书，叫《生命的代价》。

　　这本书将束昱辉打造成了 " 用秘方治病的神医 "，里面写道：
　　" 他拜过蒙医和藏医为师，上天入海，百般艰辛，积累了技术资本：火龙液秘方、癌症秘方、糖尿病并发症秘方、鼻炎秘方、肝腹水秘方等。"束昱辉说自己经过多年寻访，才得到 600 多个秘方，其中最贵的一个花了 8000 万。" 我想要不惜一切代价把方子拿到手，就是想为全人类发挥作用。"　　束昱辉还曾找天津本地的一本《财富》杂志给自己量身定制了一本，然后四处宣传自己登上了国际知名的《财富》杂志，走上国际舞台。

　　束昱辉曾经的一个合作伙伴对他的评价是：胆子大，脸皮厚，没有他不敢说的话，没有他不敢做的事。" 在他身上几乎找不到真的东西，相处长了，很多人都叫他大忽悠。"
　　不过，束昱辉的忽悠技术倒是师出 " 正统 "。
　　束昱辉早年曾在天狮集团工作过，在那里赚了第一桶金，然后才拉了几个人出去单干，也算是前天津首富李金元的徒弟。
　　另外，束昱辉的一些产品也是一脉相承。比如，圣安明胶囊是从北京秦吉达科贸公司买来的，公司法人鲍东奇正是鲍洪升的亲信，历任鸿茅国药副总裁;昱新咀嚼片是从曾经红极一时的 " 巨能钙 " 那里买来的。
　　贩卖健康焦虑和财富焦虑，保健品和传销两手抓。自此以后，立足天津，忽悠全国，权健的生意渐渐走上 " 正轨 "。
　　面子和里子
　　权健的第一个爆款产品是火疗。
　　火疗的关键是火龙液秘方。据说，该秘方只有束昱辉自己知道具体的调配程序，为了复活这个秘方，他和两位老人组成生产三人组，全天 24 小时倒班。
　　《生命的代价》对此有详细记载。"2004 年，在天津某个小作坊中，束昱辉与两位老大爷用木棒搅动液体，束昱辉的体力濒临透支。不久，世界上第一桶用于火疗的火龙液诞生了。"
　　权健官方介绍称，2005 年，以中医熏蒸、热敷、火烧为基础的权健火疗一经问世，便呈燎原之势。凭借火龙液，束昱辉用一年半时间，将此前欠下的巨额债务悉数还清。
　　售价 168 元一盒的火龙液据称由 64 味中草药秘方制成，对神经衰弱和失眠有好处，可防治高血压、风湿性关节炎、糖尿病等几十种病。
　　权健火疗的功效更是惊人。
　　烧头治脑部萎缩、脑供血不足、失眠、秃头 …… 烧眼部治视物模糊、眼干、远视、近视 …… 烧鼻部治鼻塞、鼻炎 ……

　　▲权健火疗专利说明书截图
　　只有你想不到的，没有它治不了的。
　　骨正基鞋垫和负离子卫生巾也相继问世，与火疗养生馆一起组成了 " 权健三大宝 "。
　　权健产品从来都是包治百病。
　　售价千元的骨正基鞋垫，不但能治脚部干裂、脚疼、鸡眼等任何脚上的问题，还能治 O 型腿;" 心脏病犯了，夹在腋下就不疼了 ";" 有前列腺炎的男同志，把它放在那里，第二天就好了 "……

　　▲ 2014 年，央视采访权健经销商报道截图