“站在AI时代的初级阶段，我们将不再因为某物突然变得‘智能’而感到惊讶。技术变革的真正惊奇之处，主要体现在其引发的次生效应上。”——全球知名科技观察家凯文·凯利。
智能的力量正在重构底层逻辑，推动商业世界演进，再造商业模式，甚至打破产业边界，形成了一种热带雨林般共生共赢的新经济形态。
这一巨变之下，我们观察到一种新品牌范式，在全球范围内从萌芽初生到硕果累累。
2018年，海尔集团创始人张瑞敏先生首次提出“生态品牌”概念。2020年，凯度集团和牛津大学赛德商学院深入研究海尔集团的生态品牌实践，由新华出版社正式出版为《物联网生态品牌发展报告》，明确了物联网时代引领型的品牌范式“生态品牌”，并确立了生态品牌的定义与标准——生态品牌是通过与用户、生态伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。
近些年，经过苹果、华为、海尔及众多生态企业的广泛实践和学界研究，这一新品牌范式已经成为现象级概念。在2022年、2023年由新华社品牌工作办公室、新华出版社、凯度集团、《财经》杂志、牛津大学赛德商学院联合发起的第一届、第二届生态品牌认证中，分别有12家及18家品牌成功获得认证。2023年上榜品牌累计年度营业收入超过1.9万亿，链接超过60个行业和21万家生态伙伴。
2023年生态品牌认证榜单
随着生态品牌范式在更多行业和企业中得到实践，生态模式正逐步重塑各行各业，促进产业间的深度融合与协同发展，持续为用户创造最佳体验，推动经济社会高质量发展。这种现象不仅赋能并成就了一批生态企业，也激发了更深刻的经济变革，推动经济发展从内卷竞争、零和博弈转向共创共赢的生态经济。
生态企业：利他、赋能、共赢的新企业形态
任何一个商业生态的构建都绝非朝夕之功，生态的壮大亦需有企业成为驱动飞轮旋转的 “第一原动力”。我们把在生态系统内发挥引领和推动作用的企业视为生态企业，生态企业不仅专注于自身发展，还致力于赋能生态伙伴共同成长，是一种能够应对复杂用户需求、技术变革的新企业形态。
以卡奥斯COSMOPlat为例，这是一个由海尔推出的用户全流程参与体验的工业互联网平台，卡奥斯在行业端构建了“大企业共建，中小企业共享”的生态赋能模式，由卡奥斯贡献平台底层能力，各领域龙头企业贡献行业知识和经验，将数字化的能力、流程与模块与中小企业共享，助力企业提质降本增效，带动行业做大做强做优。
香港创业创新研究院联合创始人及院长、北京大学光华管理学院管理实践教授曹仰锋博士，作为企业战略转型和组织变革研究的专家，在多年关注生态企业发展后提出，“有用户基础，有赋能平台，具备知识、资本、数据的生态连接力，具备这三大特点的企业，往往在生态中处于关键位置，发挥着引领作用。比如苹果、亚马逊、华为、海尔、美团，都是典型的生态企业。”
但曹仰锋特别指出，“建立生态是一种思维、一种意识、一种价值观，它和企业的规模有关，但规模不是唯一的标准。生态企业的核心能力是帮助伙伴的能力——真正的利他、赋能、共赢。”
ARM是英国剑桥的一家小型芯片设计公司，在商业模式上，ARM既不生产，也不出售芯片，只将芯片的设计IP授权给高通、三星等其他半导体厂商，收取技术授权费和一定比例的版税。这种方式使得ARM得以超然物外，以科技行业“永久中立国”的身份成为半导体乃至整个科技电子行业的标准。上海家化也是一家通过“共创”推进新技术与新工艺进步的生态企业，与化工企业巴斯夫的科技创新合作、与上海瑞金医院的“医研共创”模式，在充分发挥生态各参与方优势的情况下，推进了行业的共同发展。
因此，我们可以得出这样的结论，在一个生态系统中，既有大型、超大型企业构建的“大生态”，也有专注在某些场景的“小生态”。对于能够给用户持续创造新体验，给生态伙伴带来价值增量，有利他分享的机制的企业而言，无论规模大小，都可以利用生态的模式延展自身业务。
生态经济：再造百业的新经济模式
在技术颠覆式发展、产业融合和跨界共创不断强化的今天，生态企业作为“头雁”带领的“雁群”，无疑要比单兵作战的企业具有更强的环境适应力和应变力。当这样的生态群落在经济社会中逐渐增多后，将带来一种新经济模式——生态经济。
在全球经济结构性变化的挑战之下，生态经济作为一种新经济模式，旨在通过企业、用户和社会的协作共生，重塑产业和经济运行的方式，成为社会可持续发展的重要推动力。生态经济的价值包括：
高质量发展：在生态经济中，企业不再单纯依靠内部的创新资源和能力“单打独斗”，而是与生态伙伴资源共享、联合共创，开展跨越组织边界的知识交换。这种跨界共创推动了产业体系向知识密集型和高技术水平方向发展，为实现高质量发展提供了有力支撑。
包容式增长：生态经济将新一代科学技术深度嵌入实体经济全过程，对传统行业的发展产生了倍增、叠加的作用。同时，通过共享资源和智能平台，生态经济让中小企业也能低成本地享受到数智时代的各种基础设施（比如数据、算力、算法），降低了他们研发制造的门槛，减少他们的投资和运营成本。这种再造百业、对千行百业的“赋能效应”有助于解决行业间、企业间发展的不均衡，做大共同富裕的“蛋糕”，为世界带来更多平等普惠的机会。
生态各方价值最大化：生态经济在再造百业中开发的数字化、智能化工具，使得生产者无需再完成许多重复性高、耗时长的工作，而是能够将更多的精力投入到创造性、战略性的工作中，使个人价值在更高层次上得到了体现。生态经济通过精准把握消费者的需求和偏好，为每个消费者定制个性化的产品或服务，无疑提升了消费者的生活品质和幸福感。生产者和合作者在共同为消费者完成体验迭代后，也可以得到增值分享，实现共赢共生。
活动预告：2024（第三届）生态品牌大会
诺奖得主丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）在《噪声》（Noise）一书中提出，在浩瀚如海的信息时代，人类必须具备屏蔽“噪声”干扰，识别和辨认真正有用“信息”的能力。
而生态品牌认证作为物联网时代下的一种新型品牌评估体系，旨在激励更多企业参与生态品牌建设，抓住物联网时代的历史先机，实现基业长青、可持续发展。
2024年，在生态品牌评估模型（Ecosystem Brand Evaluation Model）的三大视角及其下属的五个核心维度、17项评估细则的基础之上，生态品牌认证采取“品牌申报+认证方遴选”相结合的方式，进一步实现了认证智能化及取数信息化。
经过长达半年科学严谨的申报和评估过程，2024年生态品牌认证工作已经完成。9月19日上午，2024（第三届）生态品牌大会将在青岛举行，届时将正式发布2024生态品牌认证榜单，揭晓第三批获得生态品牌认证的上榜品牌，举行《生态品牌发展报告（2024）》首发仪式，并与多位学术专家、企业代表齐聚一堂，深入探讨“生态品牌 — 生态企业 — 生态经济”的时代新范式，共话商业转型和品牌升维的制胜之道。
2024（第三届）生态品牌大会
大厦之成，非一木之材；大海之阔，非一流之归。在生态经济中，生态企业联合多元生态伙伴打造的生态圈，乘众智、用众力，再造百业，助推各行业实现数字化、智能化的变革。再造后的百业变成了一片片可以滋养万物生长的沃土，培育出了一批又一批为用户提供持续迭代的定制化解决方案的生态品牌。随着诸多生态品牌落地生根、竞相生长，生态经济也将繁荣兴盛、生生不息。
观看2024（第三届）生态品牌大会直播，请登陆新华社快看抖音、凯度洞察视频号、财经杂志视频号、哈佛商业评论APP、哈佛商业评论财经出品视频号等平台。
2024（第三届）生态品牌大会日程
发表于 2024-9-13 10:05
