青岛市启动首个特色农品数字人直播间

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青岛市启动首个特色农品数字人直播间
青岛财经网


2024年09月15日 22:28:50 来自山东省





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丰收节，是农民的节日，也是丰收的盛会。今年9月22日将迎来第七个中国农民丰收节，记者从青岛市农业农村局、青岛市财政局获悉，青岛市以“学用‘千万工程’礼赞丰收中国”为主题，组织开展43项丰富多彩的庆祝活动，重点推出“青岛农品”产销对接、AI数字人直播带货等系列服务举措，集中推介销售农产品，帮助农民群众纾困解难。

“亲爱的观众朋友们，欢迎来到我们的‘青岛特色农品’直播间！”青岛市首个特色农品数字人直播间将于9月18日正式开启。作为今年丰收节的重磅活动之一，此次青岛在全国农业农村系统首次探索开展AI数字人7×24小时不间断直播带货活动，利用互联网的力量拓宽销售范围，通过重点展示推介青岛的优质农产品，提升“青岛农品”的品牌知名度和影响力，增强农产品品牌的市场竞争力。

直播间里，数字人主播青小丰宛如来自青岛田间的邻家女孩，清新又亲切。“给大家推荐6号链接的腊杆陈-泥炉烤鸡。”她声音甜美富有感染力，举手投足间充满活力。“这可是传承百年的美味，即便隔着包装袋，也能闻到浓郁果木肉香。”接着，青小丰将烤鸡的传承文化、制作工艺等内容，有条不紊地讲述出来。那清新亮丽的形象、灵动的讲述，让观众仿佛看到这一传统美食背后的故事，更添对烤鸡的向往。

此次活动由青岛市农业农村局、青岛市商务局、青岛市财政局以及青岛出版集团财经日报社联合举办。自活动启动以来，青岛众多企业踊跃报名，人人关注数字直播的氛围越来越浓。截至目前，首批14家企业确定推出22个青岛农品，将通过 AI 数字人直播带货在抖音、快手、微信视频号等平台，打造“数字人直播及短视频推广矩阵”。此举旨在借助数字人直播等智能化手段，全方位推介青岛特色农品，展现青岛农品魅力，有效推动青岛农品的销售与品牌建设。

“这个活动很棒，报名的时候我毫不犹豫。”李春花是青岛颇具名气的农产品直播网红，也是青岛九龙山农产品专业合作社理事长。她表示，数字人直播是她关注已久的新业态，其低成本高成效等优势独特，对农产品销售是极好的机遇。“27谷物馒头和水果花生参加此次数字人直播很值得期待。待胶州大白菜上市时，打算重点利用数字人直播进行网上销售，将其推广至全国，让更多消费者品尝。”

“我们‘莓日饮’品牌的两个主打产品参加了此次活动，通过前期活动对接以及自身对数字人直播的了解，感觉非常不错。”青岛紫斐农业科技发展有限公司副总经理毕戈同样看好数字人直播。他认为，中国直播电商市场巨大，作为其中新生力量，数字人直播未来发展不容小觑。据艾瑞咨询测算，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，预计2024—2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率为18.0%。近几年，紫斐“莓日饮”产品网上销售一直稳居平台同类产品销售榜前列，到2024年6月产品荣登抖音、天猫、微信视频号蓝莓饮品销量榜、好评榜第一名。

与真人直播相比，数字人直播能够节省人力成本，不必让真人主播长时间在岗，可以一直保持高效的工作状态。内容上，不仅可以介绍产品的特点和食用方法，还会展示农产品的生长环境和制作过程。在毕戈看来，数字人直播最吸引人的是能够按照企业的需求进行定制，例如形象、台词和语言风格等方面的定制，从而更好地贴合企业品牌形象，有助于提升品牌的知名度以及产品的销售额。

从区域发展视角看，青岛具有发展数字人直播的先天优势，丰富的农业品牌资源为其提供了广阔的发展空间。“十四五”期间，青岛市级财政累计投入财政资金2.1亿元，大力实施品牌农业发展战略，拉动社会投入52亿多元。其中，累计安排农品品牌培育资金0.6亿元，推动“青岛农品”开拓国内、国际“两个市场”；累计安排农产品质量监管相关资金0.8亿元，保障品牌农业安全发展；累计投入数字农业示范园奖补资金0.7亿元，以产业育品牌、以品牌引产业，支持打造品牌农业全产业链。目前，全市已培育出农产品品牌2.2万多个。其中，“三品一标”农产品935个，国家地理标志农产品54个，位居全国副省级城市首位；胶州大白菜入选2023 年国家农业品牌精品培育计划，万福等4家企业入选全国知名农产品品牌；建立4个省级特色农产品优势区，重点打造2条千亿级、8条百亿级和15条十亿级农业产业链，引领现代农业高质量发展，拉动全市农产品市场交易额突破千亿元。

青岛市农业农村局相关负责人表示，数字人直播与今年丰收节活动紧密结合，同样也是2024强村共富直播带货活动的创新形式，通过不断增加农产品的曝光度，直接带动青岛农品的销售量增长，未来将继续深化这一模式，形成常态化的推广机制，将在拓宽乡村特色农品销路、促进农村一二三产业融合发展、提升村庄集体经济发展水平、帮助农民增收共富等方面发挥重要作用。