只需一秒，就能身临其境进入画中。眼下，“走进梵高”艺术展在泉城济南掀起了一股热潮。这一沉浸式艺术体验项目采用全球最先进的虚拟混合现实技术，让用户真正享受全感式体验、多感官体验，打造超真实感知的梦幻虚拟世界。今年8月落地济南恒隆购物中心的全国首展，吸引了各地年轻游客前来打卡。
从首店到首展、首秀、首演，当前，首发经济成为各地激发消费新活力、带动供给提质升级的新力量。首发经济，即企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。
党的二十届三中全会提出，完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。首发经济在省内各城市表现如何？山东如何更好地发展首发经济？围绕这一经济现象，大众日报联合省委财经办、省商务发展研究院等，深入济南、青岛、日照等地开展采访调研。
打造消费“流量制造器”——
虽远离市区，但机场“首店”成热门打卡点
在青岛胶东国际机场，青岛阿缇可餐饮管理有限公司代理的卡乐星火烤汉堡品牌将中国北方首店落在了机场航站楼外的安检区。尽管远离市区，但这家店在未花钱投流的情况下做到了胶州市区大众点评好评榜的第一名。品牌主打牛肉现烤汉堡，单价25—46元，不少年轻人甚至驱车从市区到店里，打卡、购买该品牌汉堡。
具有时尚、品质、新潮等特征，以首次、新鲜感吸引流量，正是首发经济的显著特点之一。胶州市商务局新型商贸发展服务中心主任王猛分析，青岛作为中国沿海重要中心城市，消费能力强，年轻群体思想观念超前、对新事物的接受度高，品牌愿意前来“试验”。而选择机场，主要还是看中客流量，有利于其品牌宣发。
作为一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现，首发经济已成为城市和商圈的首选“流量制造器”。“相比于首店经济，首发经济的内涵更为丰富。首发经济由品牌门店扩展到首发、首秀、首展等多领域，为消费市场带来新动能、为消费者带来新体验，为促进消费市场持续扩容提质拓展新空间。”省商务发展研究院院长宋步勇解释。
不久前，坐落于济南泉城路的贵和购物中心推出“你好，夏日——潮色之城”原创主题展，吸引不少客人前来打卡、体验。巧解巴黎奥运会热点话题，突出“潮奢+运动”，通过打造经典地标等，让消费者沉浸式体验。不仅线下受欢迎，主题展在线上也很火爆，网络平台曝光量80万以上。
近两年，各类“首展”成为贵和购物中心提升消费体验、增加客流和客户黏性的重要手段之一。“我们陆续推出‘兔子兔子’潮流艺术展、‘潮流先锋艺术家花臂老王’华北首展、国潮IP‘我不是胖虎’山东首展等，都取得了很好的效果。”贵和购物中心相关负责人说。
放眼全省，包括济南、青岛在内的各大城市都在积极推进首发经济，为消费注入新动力，我省已有11市先后出台支持首店、首发经济的政策措施。
强化专项激励。济南印发《支持首店经济和连锁经营发展的若干措施》，加快知名商业品牌首店建设，国际品牌开设首店最高补助300万元；临沂印发《引进品牌首店奖励政策实施细则》，鼓励商业综合体和街区运营管理机构引进餐饮、零售业国内外知名品牌首店，给予最高不超过100万元奖励。
强化新型消费。青岛印发《培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案》，支持培育壮大区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发“四首经济”，近两年落地市级以上首店163家；威海出台《促消费政策措施》，通过支持首店首发首秀首展，打造商旅文体、吃住行娱深度融合的新型消费。
强化服务保障。烟台实行首店审批会商制度，“政企通”服务平台开通首店申报直通服务；德州推出“首店经济”集成服务，对品牌入驻和开业进程中所涉及的项目选址、登记注册等高频发生的事项实行集成办理。
各项政策有效促进首发经济发展。济南近两年仅泉城路商圈就落地40家市级以上品牌首店，青岛近两年落地市级以上首店163家，烟台2023年落地市级以上首店20家……
从“首引”走向“首创”——
数智物流中心未建成，数家“首店”已入驻
首发经济不仅仅是表面上的消费热潮，其背后往往伴随着产业的升级与创新。
在王猛看来，“首发”品牌本身应有创新能力，能够不断对产品、模式进行更新，保持“首发”的新鲜感。“首店背后一般都有规模较大的企业做支撑，要从供给侧角度充分考虑消费者需求，引导消费。如果几年都不创新，那么很快会被新品牌取代。”他说。
更好培育首发经济生态圈、提高聚合效应，各地也在努力。例如，济南泉城路商圈搭建商圈数据平台，通过建设“数字人民币示范商圈”，不断丰富数字人民币消费场景，推动消费场景创新。青岛台东商圈通过创新运营模式、突出啤酒特色元素、构建融合消费新场景等举措，累计新增首店、旗舰店12家，为首发经济赋能传统街区转型升级提供有益借鉴。淄博、潍坊通过“首店+商圈”“首店+文创”“首店+夜经济”等模式，带动优质消费资源集聚，打造多元化消费场景。
首发经济更加强调链式发展，围绕“首发”背后的新业态、新模式、新服务、新技术，构建从基础研究到应用研究再到研发成果的产业化和市场化转化的链式发展全过程，进而实现创新链与产业链一体化转型。
在位于莒县的正基城乡物流产业园项目建设现场，工人们正在紧张施工，目前该项目的城乡物流配送仓储中心、农产品电商综合服务平台等4个单体建筑主体已建设完成，预计年底全部完工投入使用。
“我们的经营范围能够覆盖整个鲁东南地区，是日照市首个智能化物流中心，可以进行冷链存储、冷链配送、农产品深加工等，还能为客户提供产品包销包卖服务。”正基集团行政副总裁刘为峰说，虽然还未完全建成，但已经吸引了数家企业入驻。
物流中心的建成为“首店”品牌的落地和培育提供了支撑。依托该项目，正基集团旗下禾润中央厨房有限公司在莒国古城景区打造了“八碟一刻”餐饮首店。“我们的数智物流中心能提供低供应链成本，饭店15分钟就能上齐8道菜，极大方便了群众生活。”刘为峰说，这家于2023年开业的首店带来了不错的客流，目前公司正在布局第二家店。
业内人士认为，从长远来看，只有提高本土品牌的原创力，才能使首发经济从“首引”走向“首创”，应鼓励本地品牌企业、总部经济企业到省外开设连锁直营门店，开展功能创新、业态复合和跨界融合。
多维度发力推动首发经济发展——
打造新载体，引进培育一批“首发山东”品牌
记者采访发现，当前推进首发经济仍面临不少瓶颈。例如，顶层设计不健全。近年来，我省推出了一系列促消费政策措施，但在推进首发经济方面还相对薄弱，缺乏引领性的政策文件，评价标准尚不统一。首发经济包含“全球首发”“全国首发”“地域首发”等多种情况，但我省对其尚无明确评价标准，存在概念标准模糊、统计口径不统一等现象。此外，我省在发展首发经济过程中，还面临部门协作、上下联动合力不够、高能级专业机构和高端人才支撑不强等问题。
多位受访者认为，首发经济直接体现了企业创新能力和市场活力，良好的环境、有力的政策对发展首发经济至关重要，应进一步出台政策引导其发展，带动形成新发展动能。
“将来的首发产品应是时尚与经典、高端与大众、国货与洋货的结合，应加快培育专业人才和机构，健全新品发布服务体系，同时发挥山东工业大省优势，以技术创新提高供给体系质量与效率，扩大首发经济的辐射面，形成新发展动能。”宋步勇认为，这些举措同向发力才能完善首发经济生态体系。
使首发经济走得更远，还要不断优化营商环境。宋步勇认为，对首店品牌入驻涉及的项目选址、登记注册、安全管理等环节，应建立一站式服务机制，靠前协调服务。同时优化首发活动报批报备流程，推出涉及首发首秀首展首店的进口商品通关便利“企业服务包”等。
“我省应充分发挥经济大省、文化大省、人口大省优势，建立健全首发经济工作推进机制，加大政策支持保障力度，用好用活重大平台、重点商圈等载体，补齐配套服务功能短板，加快构建专业服务生态圈，打造国内知名首发经济集聚高地。”省委政研室副主任、省委财经办分管日常工作的副主任赵锋表示，通过加强顶层设计、建立会商制度、明确统一标准等强化引领，建立统筹推进机制，培育济南新旧动能转换起步区、青岛西海岸新区、山东自贸试验区、省级新区等首发新载体，在促进各类高品质品牌首店集聚发展的同时，支持发展传统优势品牌，引进培育一批“首发山东”品牌。
（大众新闻·大众日报）
发表于 2024-9-30 14:02
