作为上海的老字号糖果品牌，“大白兔”此次披上了法式外衣，随之带来的是价格的疯涨，达到原来价格的9倍。对此，舆论呈现两极分化：专家和部分网民给予肯定，但很多网民却不认可，纷纷质疑“卖商品还是卖包装?”
从营销的角度和立场来看，“大白兔”的这次华丽转身是成功的。当一个奶糖有了设计、营销、口碑之后，它就不单单只是一颗奶糖了，而是一种品牌文化。大白兔奶糖通过“换马甲”实现身价暴增，也直观地佐证了“创新”的巨大能量。打个比方来说，这就好比是那些靓丽的女明星，动辄出场费几十上百万，但如果褪去炫丽的包装，在平时也与持家过日子的寻常主妇并无二致。
如今这个时代，是个“看脸的时代”，每个人都或多或少的属于“外貌协会”的成员。既然如此，“大白兔”这次与国外的合作，就像穿上了一身西装，由“屌丝”逆袭成“高富帅”，从而“走上巅峰之路”，似乎也并无过错。
其实，“换马甲”这事儿也有积极的一面。这些年，不少耳熟能详的老字号品牌已经消失了，或者陷入生存危机，主要原因是管理体制落后、与市场需求脱轨、面孔陈旧等。大白兔奶糖通过改变包装挤进“时尚之列”之后，也为老字号品牌注入新的活力，让老字号适应年轻人消费的习惯，更有利于这一老字号走向世界。
发表于 2016-3-18 16:57
