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家庭每个成员的安全是全家幸福的前提条件，随着经济的发展和人们生活水平的提高，汽车越来越多的成为了普通家庭的交通工具，但是一些违规的驾驶给家庭、给全人类带来了悲剧。此广告以系好安全带珍爱生命安全驾驶为诉求点，借助颇具艺术感染力的表现手法完成了它的使命。它的创意主要体现在一下三个方面。
一、虚拟空间的真实“描述”。广告没有把拍摄的地点选在车辆拥挤的道路上，没有定格在疾驰的高速公路上，没有放置于实体汽车上，而是把所有的一切都置于一间小房子里进行演绎，而且表现的还是那么淋漓尽致。用这么一个较小的空间来展现一个相对来说较大的主题，似乎有些不可思议。传统观念里关于交通安全的宣传必定发生在以上所说的那些特定的环境中，在一间小小的屋子里怎么也不能做到。这就要归功于创作者独特的思维视角和巧妙的表现手法的运用。
二、虚拟行为的真实“表现”。驾驶员的座位是一个矮凳子，其他一切驾驶因素都是虚拟的。他在这个虚拟的场景中完成现实生活中开车的全部动作，突然间笑容变得凝重，很明显是出车祸了，他可能会遭遇生命的危险。在这刹那，旁观的妻子和女儿飞奔了过来，此刻他们不再仅仅是妻子和女儿，在另一个层面他们扮演了施救者的角色，也就是用他们的手臂来充当安全带。此刻，情感得到了升华，广告目标也有了明显的阐释。它的诉求已不只是极好安全带这么简单，它已经佩戴上了更多的花环，家庭、妻子、父爱、幸福。。。。。。一切都在无形中走到了观众的内心深处。
三、艺术表现手法的充分运用。以上这两个方面的创意，在一定程度上已经达到了很好的公益广告的宣传效果，“安全驾驶不是一个人的事”这一主题也得到了充分的阐释。但是仅有这些还是不够的，艺术表现手法的运用使得此广告登上了更高的舞台。贯穿始终的轻音乐，轻松恬淡中略带忧伤，没有血性，没有更多的悲哀，时刻传递着温馨和幸福。氛围的营造，传递着一种家的感觉。另一个方面就是慢镜头和特下镜头的巧妙运用。强烈的震撼效果来自被延长的时间，放大行为动作敲击着每一丝的注意力，由此广告走进了观众的内心，同时也成为了他们日后的驾驶指导，公益广告的价值得到了充分的实现。 |
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发表于 2010-8-9 17:08
